Marketing internetowy

Praktyka na tym kierunku oznacza poznawanie zagadnień wykorzystywanych później w codziennej pracy przy kampaniach internetowych. Studenci nie ograniczają się wyłącznie do poznawania pojęć. Ważną rolę odgrywa rozumienie, jak poszczególne elementy promocji łączą się ze sobą i jak na podstawie wyników można oceniać prowadzone działania. Przykładowy proces może rozpoczynać się od określenia celu kampanii i odbiorców, następnie obejmować przygotowanie odpowiednich materiałów, wybór kanału promocji, prowadzenie komunikacji marketingowej, e-mail marketingu, tworzenie wizerunku firmy w internecie i analizowanie rezultatów. Takie podejście pomaga zrozumieć, że content, reklamy, wyszukiwarki oraz dane nie funkcjonują osobno, lecz są elementami tego samego procesu.

Studenci poznają również sposób pracy oparty na rzeczywistych przykładach i case studies. W przypadku studiów dualnych ma to szczególne znaczenie, ponieważ w proces kształcenia zaangażowani są przedstawiciele firm działających na rynku. Wiedzę akademicką można dzięki temu zestawiać z doświadczeniem osób realizujących projekty dla Klientów.

Studia dualne pozwalają połączyć kształcenie akademickie z bezpośrednim kontaktem z branżą. Partnerzy biznesowi uczestniczą w realizacji kierunku, a studenci mają możliwość poznawania sposobu pracy stosowanego w firmach zajmujących się promocją w internecie. To ważne szczególnie w digital marketingu, gdzie narzędzia, platformy reklamowe i sposoby prowadzenia kampanii rozwijają się bardzo szybko. Kontakt z branżą pomaga zobaczyć, w jaki sposób wiedza zdobywana podczas zajęć przekłada się na zadania wykonywane w agencjach i działach firm.

W zajęciach uczestniczą doświadczeni praktycy, dlatego studenci mogą zetknąć się z podejściem stosowanym przez najlepszych specjalistów przy rzeczywistych projektach. Rozwijają przy tym nie tylko wiedzę o reklamie, lecz także umiejętność analizowania problemu, dobierania rozwiązań oraz oceny efektów swojej pracy. Praktyczny model kształcenia uzupełniają 24 tygodnie praktyk zawodowych realizowanych na drugim i trzecim roku. To czas, w którym można jeszcze lepiej poznać organizację pracy i skonfrontować zdobyte wcześniej umiejętności z zadaniami wykonywanymi w firmach i działach marketingu.

W pracy marketera internetowego liczy się połączenie kreatywności, analitycznego myślenia i sprawnego korzystania z narzędzi cyfrowych. Różne stanowiska wymagają jednak innego rozłożenia tych kompetencji.

Osoby zainteresowane pracą z treścią mogą rozwijać się w kierunku przygotowywania materiałów przeznaczonych do publikacji w internecie. Z kolei osoby, które lepiej czują się w pracy z danymi i kampaniami, mogą skoncentrować się na reklamach płatnych, wyszukiwarkach oraz mierzeniu rezultatów. W obu przypadkach przydatna jest znajomość narzędzi i innowacyjnych rozwiązań wykorzystywanych do prowadzenia i oceniania działań reklamowych. Ważna jest także umiejętność interpretowania wyników. Dane mają pomóc odpowiedzieć na konkretne pytania: które działania przynoszą efekt, gdzie kampania wymaga poprawy i w jaki sposób można wykorzystać dostępny budżet skuteczniej.

Takie kompetencje można wykorzystać zarówno przy promocji usług i produktów, jak i przy projektach związanych ze sprzedażą internetową (e-commerce).

Po ukończeniu studiów możliwości zawodowe obejmują zarówno agencje, jak i wewnętrzne zespoły marketingowe przedsiębiorstw. Zakres pracy zależy przede wszystkim od wybranej ścieżki rozwoju oraz kompetencji zdobywanych podczas studiów i praktyk.

Absolwenci mogą znaleźć zatrudnienie w agencjach marketingowych i agencjach reklamowych, firmach e-commerce oraz zespołach odpowiedzialnych za promocję działalności w internecie. Możliwa jest również praca samodzielna jako freelancer. Jedna osoba może odpowiadać głównie za treści i kanały społecznościowe, inna za wyniki organiczne wyszukiwarki, inna za planowanie strategii biznesowych związanych z internetem, a kolejna za kampanie PPC. Dostępne są również stanowiska związane z analityką internetową, obsługą sklepów internetowych czy koordynacją kampanii.

Kierunek nie zamyka więc absolwenta w jednym zawodzie. Pozwala poznać kilka obszarów digital marketingu, a następnie rozwijać ten, który najlepiej odpowiada indywidualnym zainteresowaniom i predyspozycjom.

W rekrutacji na Marketing internetowy uwzględniane są język polski oraz język obcy. W przypadku nowej matury obowiązuje konkurs świadectw z uwzględnieniem pisemnego egzaminu z tych dwóch przedmiotów. Dla kandydatów ze starą maturą uwzględniane są wyniki z języka polskiego i języka obcego. Kierunek trwa 6 semestrów i kończy się uzyskaniem tytułu licencjata. Zajęcia odbywają się w trybie stacjonarnym i mają charakter dualny. Kandydat, który zdecyduje się na ten kierunek, może przejść do systemu IRK i tam dokonać rejestracji oraz śledzić przebieg postępowania rekrutacyjnego.

Przed złożeniem dokumentów warto również sprawdzić aktualny program studiów, szczegóły dotyczące praktyk oraz informacje organizacyjne dotyczące danego naboru.

Marketing internetowy może być dobrym wyborem dla osób, które chcą rozpocząć pracę w środowisku łączącym reklamę, internet, dane i kreatywne zadania. Atutem kierunku jest przede wszystkim możliwość poznania kilku różnych obszarów, zanim student zdecyduje, w którym z nich chce rozwijać się zawodowo.

Dla jednych najciekawsze może okazać się przygotowywanie materiałów i praca z odbiorcami e-marketingu, dla innych prowadzenie kampanii lub optymalizacja widoczności stron. Jeszcze inni mogą wybrać analizę danych czy projekty związane ze sklepami internetowymi.

Dzięki temu podczas studiów można lepiej poznać własne mocne strony i przygotować się do nowych wyzwań, jakie stawia przed specjalistami dynamicznie zmieniająca się branża digital.